IDEE

Für den Produktlaunch von Garnier Fructis stand die erlebbare Vermittlung der Produkt-USPs im Mittelpunkt. Die Welt von Garnier Fructis und die Energie Puerto Ricos sollten für die eingeladenen Creator:innen greifbar werden. Ziel war es, die Produkte nicht nur vorzustellen, sondern die Markenbotschaft durch emotionale, multisensorische Erlebnisse nachhaltig mit positiven Erinnerungen zu verknüpfen.

UMSETZUNG

Im Glasvoll in Köln entstand mit der „Casa Garnier“ eine immersive Erlebniswelt für 24 Beauty- und Lifestyle-Creator:innen. Verschiedene multisensorische Stationen luden dazu ein, die Produkte durch Sehen, Fühlen, Riechen und Erleben kennenzulernen. Eine interaktive Blind Challenge machte die Produktvorteile spielerisch erfahrbar und rückte die wichtigsten USPs in den Mittelpunkt.

Ergänzt wurde das Programm durch eine DIY-Station, individuelle Styling-Möglichkeiten, Snacks von Rossmann sowie Matcha-Angebote von Rioca. Musikalisch begleitet wurde die Experience von DJ Marcus Butler, der für die passende Atmosphäre und echtes Summer Feeling sorgte.

Den Abschluss bildete der gemeinsame Besuch des Bad Bunny Konzerts in der Lanxess Arena. Dadurch wurde die Markenaktivierung über die Tagesveranstaltung hinaus verlängert und in ein emotionales Gemeinschaftserlebnis überführt.

FAZIT

Die immersive Experience ermöglichte es den Creator:innen, die Produkt-USPs auf authentische Weise kennenzulernen und in ihren eigenen Content zu integrieren. Die Verbindung aus multisensorischem Produkterlebnis und exklusivem Konzertbesuch schuf eine nachhaltige emotionale Bindung zur Marke und ging deutlich über eine klassische Produktpräsentation hinaus.