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SOUL ELECTRIFIED

Porsche

Taycan Weltpremiere

IDEE

Der Porsche Taycan ist das wichtigste Auto für die Porsche AG seit dem Porsche 911 und läutete mit seinem Erscheinen das Zeitalter der E-Mobilität ein. Diese Weltpremiere war daher nicht nur die Vorstellung eines neuen Fahrzeugs, sondern symbolisierte auch den Wandel des Konzerns Porsche. Um dieser Message Ausdruck zu verleihen, fand die Weltpremiere zeitgleich auf drei Kontinenten – den wichtigsten Märkten – statt.


UMSETZUNG

Die Niagarafälle in Kanada, der Flughafen in Neuhardenberg bei Berlin und ein Strand auf der Insel Pingtan in China wurden für die temporären Eventbauten ausgewählt. Die Zuschauenden erlebten auf drei Kontinenten zeitgleich eine Medieninszenierung, die eng mit der gesamten Taycan Kommunikation von Porsche verknüpft war. Die Seele, die jedem Porsche innewohnt, wurde zu „Soul, electrified“. Mit dem Reveal des Porsche Taycan öffneten sich überraschend die Bühnenrückwände und enthüllten atemberaubende Kulissen. Die Wasserkraft der Niagarafälle, der Solarpark in Berlin und die Windräder in China ergaben ein dreifaches Big Picture: Der Porsche Taycan vor erneuerbaren Energien.

Ein zweites Event innerhalb der Weltpremiere war der Livestream. Hier wurden alle drei Veranstaltungen durch den Moderator Mark Webber zusammengeführt. Er begrüßte die digital Teilnehmenden, leitete die Präsentationen auf den drei Kontinenten ein und gab Hintergrundinformationen zu Porsche und den Standorten.


FAZIT

Die Veranstaltung wurde, im Einklang mit der Nachhaltigkeitsstrategie bei Porsche, CO2neutral geplant und kompensiert. Sie vereinte Porsche Fans auf der ganzen Welt in einem gemeinsamen Erlebnis. Die Bilder des Porsche Taycan vor dem Motiv der erneuerbaren Energien gingen um die Welt. Statt einem wurden drei Big Pictures kreiert.

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